|
|
|
|
НОВЫЙ МАРКЕТИНГ, № 10 (88), 2008 |
|
|
 Вышел "Новый маркетинг" № 10 (88) 2008 |
| Уважаемые подписчики! В связи с реконструкцией сайта журнала "Новый маркетинг" мы временно предлагаем вам воспользоваться просмотром журнала в формате программы Acrobat Reader Мы приносим вам свои извинения за временное неудобство, которое в ближайшее время будет устранено! [...) |
|
|
Инновации |
| Умные и смелые |
| [Уроки чемпионов в сфере генерирования и внедрения прорывных идей) |
| Если внимательно посмотреть на компании, добившиеся успеха благодаря инновационным проектам и прорывным идеям, можно выделить у них общие черты. Например, склонность к смелому внедрению новых проектов, несмотря на отсутствие гарантии успеха, или стремление привлекать в свои ряды
сотрудников с ярко выраженным творческим началом, вместо того чтобы стимулировать креативность у рядовых в этом отношении людей. Есть еще целый ряд особенностей организации работы инновационных компаний. О них и пойдет речь в этой статье. [...) |
|
|
БРЕНДИНГ |
| Игры взрослых маркетологов |
| [Тенденции и перспективы отечественного брендостроительства) |
| Когда хотят сравнить с чем-то ситуацию, которая наблюдается в мировой экономике в целом и в украинской в частности, вспоминают 1998 год. События той поры у большинства людей вызывают неприятные ассоциации. А как же расхожее мнение о том, что кризис – это время не только потерь, но и возможностей, возникающих вследствие кардинальных изменений на различных рынках? Неужели все это только фантазии розовощеких оптимистов? Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт», отмечает, что 1998 год стал переломным для отечественного брендинга, заставившим украинские компании серьезно отнестись к этому инструменту маркетинга. Похоже, оптимисты, твердящие о новых возможностях, открываемых кризисами, действительно правы. [...) |
Коммуникации |
| Не все потеряно |
| [Коммуникационное планирование в период финансового кризиса) |
| Западная специализированная пресса дает рекламодателям множество рекомендаций о том, как поступать в условиях финансового кризиса, когда маркетинговые бюджеты ограничены или сокращаются, а потребители испытывают финансовые трудности. В течение первых трех кварталов
2008 года в Украине, как и в России, не наблюдалось существенного сокращения рекламной активности, хотя есть некоторые товарные категории, представители которых были вынуждены пересмотреть и уменьшить рекламные инвестиции, запланированные на 2008 год. Что же нас ждет? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно проанализировать опыт западных рынков и применить его к отечественным реалиям. Ведь Украина в новейшей истории переживала подобный кризис только однажды (в 1998 году), тогда как западные рынки сталкивались с финансовыми катаклизмами много раз, а значит, накопили достаточно знаний о них. [...) |
|
|
Украинский опыт |
| На страже моды и престижа |
| [Что помогло сети Brocard добиться успеха на рынке парфюмерии и косметики) |
| Brocard – одна из самых популярных розничных сетей Украины, продающая косметику и парфюмерию. Ее просторные магазины с хорошо узнаваемым фирменным дизайном видны издалека в любом торговом центре. Широкий ассортимент продукции известных мировых брендов и внимательное отношение к клиентам помогают Brocard позиционировать себя как престижную, селективную и модную парфюмерно-косметическую сеть. [...) |
|
|
Маркетинг отношений |
| Советы посторонних |
| [О независимых заключениях Deloitte, ставящих крест на традиционном маркетинге) |
| Не перестаю удивляться этому явлению: люди, находящиеся вне отрасли, способны увидеть гораздо больше тех, кто отдает этой отрасли всю свою жизнь. Вроде бы есть тому рациональное объяснение: взгляд со стороны свободен от устоявшихся догм, независимый исследователь оценивает ситуацию в целом, в то время как практик из отрасли видит лишь ограниченный сектор своей активности. Все это можно понять умом. Однако очередное знакомство с последним исследованием небезызвестной компании Deloitte вызывает одновременно чувство восхищения и неудовлетворенности: почему же
все-таки о «голом короле» должны первыми сказать именно посторонние? [...) |
|
|
|
|
 |
[30.07.2008)
Разрешено все, что не запрещено |
| На сегодняшний день все без исключения маркетологи
ломают голову над тем, как выделить свой продукт из
ряда подобных товаров-конкурентов. Самые популярные
вопросы, которые при этом задают, следующие: «На чем
акцентировать внимание в рекламе, чтобы потребитель
услышал наше сообщение?», «Как завоевать популярность
и лояльность потенциальной целевой аудитории?», «Как
узнать настоящие мотивы, побуждающие потребителей к
покупке данного товара?». Ответы находятся на стыке
маркетинга и психологии. [...) |
[16.07.2008)
Формула успеха |
| АВТОР: Анна Иваницкая. Время от времени, маркетинговый мир захлестывает внезапный, огромный, быстрый, непредсказуемый и необъяснимый успех. Это маркетинговые "хиты" - продукция или услуги, места развлечения или места отдыха, покупающие места для гуляния или торговые центры, которые приводят в замешательство своей популярностью. [...) |
[31.03.2008)
STUDYING PR IN LONDON |
| Ариадна Бахматова, последние несколько лет бывшая ведущим специалистом Starget PR-Agency, сегодня получает степень магистра по специальности «Менеджмент коммуникаций» в London Metropolitan University. Учебу Ариадна сочетает с работой в одном из специализированных лондонских PR агентств, параллельно являясь при этом представителем Chartered Institute of Public Relations (CIPR) в своем университете. Размышления Ариадны о PR рынке Великобритании – не «записки туриста», а самый что ни на есть взгляд изнутри. [...) |
 |
| Список рубрик >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
