брендинг, нейминг, позиционирование

В начале ноября мы стали собирать коллекцию “странных” и вменяемых реклам финансовых услуг в кризисное время. Сделали для этого специальный раздел. Сегодня хотим пополнить раздел “странностей” рекламой УПБ. Нет смысла даже обсуждать выброшенные на ветер деньги, в конце-концов, деньги не наши, а владельцев банка. Мы просто хотим констатировать, что, видимо, УПБ кризис не грозит - они могут позволить себе сорить деньгами в сложное время. Может быть, стоит просто купить права на публикацию известного плаката Андрея Логвина “Жизнь удалась” (та, где текст выложен черной икрой на фоне красной) и просто подписаться “УПБ”?

Производители научились продвигать водочные бренды на запрещенных для них рекламоносителях, например, в наружной рекламе. Прецедент создал торговый дом “Казенка”: летом в крупнейших российских городах он разместил рекламные щиты “Казенка. Фильм. Скоро”, а теперь объявил о запуске одноименного водочного бренда (к концу 2009 года планируется ежемесячно разливать по 4 млн бутылок 0,5 л). Закон “О рекламе” запрещает рекламу зонтичных брендов алкоголя, но рекламная кампания “Казенки” закончилась до появления водки в продаже. Управление ФАС по надзору за соблюдением рекламного законодательства рассматривало этот случай, но пока не нашло формальных оснований для предъявления претензий.
Далее »

Позиционирование как инструмент

Иногда здорово попасть на конференцию по брендингу не в качестве докладчика, а слушателем! Внимательные читатели вспомнят эту фразу – так я начал свою предыдущую статью. Да, именно на этой конференции мне пришла в голову простая идея о переоцененности позиционирования и некоторых маркетинговых инструментов. Сразу скажу, что я не ревизионист, и считаю, что большинство из того, что делают маркетологи не только нужно, но и крайне важно. Но я считаю, что происходящая иногда подмена причины и следствия мешает развиваться как теории маркетинга, так и практике. Например, многие из уважаемых специалистов на конференции приводили примеры уникального позиционирования Google, iPhone, YouTube и других проектов как доказательства силы маркетинга и брендинга. Без сомнений, эта тройка является ярким примером всего, включая позиционирование. Но в позиционировании ли тут дело?
Далее »

Разработка концепции бренда, имени бренда, логотипа


MOBI.Деньги — бренд системы мобильных платежей, разработанный BrandAid по заказу компании «Мобильные платёжные системы». Мобильные платежи позволяют использовать для оплаты товаров или услуг деньги, находящиеся на балансе пользователя у мобильного оператора или зарегистрированную в системе банковскую карту одной из международных платежных систем.
Далее »

Российские страховщики в III квартале продали полисов на 226,3 млрд руб. Падение квартальных сборов к предыдущим трем месяцам было гораздо больше, чем в 2007 г.Новости финансовых рынков в последнее время напоминают фронтовые сводки. Вчера о том, как себя чувствуют в условиях кризиса страховые компании, рассказали чиновники Росстрахнадзора.

Несмотря на то что за год премии российских страховщиков выросли на 61%, совокупные сборы в III квартале упали на 9% по сравнению со II кварталом, рассказала начальник отдела экономического анализа и актуарного контроля Росстрахнадзора Татьяна Майорова.

Далее »

Бизнес-школа Международный институт менеджмента (МИМ) объявляет новый набор на программу MBA. Для привлечения внимания к программе МИМа была создана рекламная кампания с использованием рекомендаций бывших учеников этой бизнес-школы. Лилия Мамлеева, управляющий директор BrandAid и выпускница этого учебного заведения, стала одним из участников кампании. Реклама МИМа с высказыванием Лилии “Про высокие стандарты обучения в МИМе я знаю, как его выпускница. А как работодатель – предлагаю высокую зарплату только тем претендентам, у которых есть диплом МВА от МИМ-Киев” появилась в нескольких деловых журналах Украины.

Удачи в новом учебном году, МИМ!
Далее »

Описание: Здравствуйте! Помогите пожалуйста придумать название ногтевой студии. Меня зовут Юлия и хотелось чтоб название было связано со мной, но так же отражало сферу моей деятельности. Заранее большое спасибо.

Уважаемая Юлия, первый шаг – просмотрите в интернете, какие названия используют ваши конкуренты. Составьте список всех возможных слов, передающих связь с вашей сферой деятельности. Поищите синонимы. Также поройтесь в словарях, может быть найдете что-то интересное в других языках, либо, по крайней мере, это может подтолкнуть вас еще к какой-то идее. Идеи тоже записывайте.
Далее »