Итоги года 2005

Персона года - Сергей Коптев.
Прежде всего Сергей очень целеустремленный человек и сильная личность. Все его планы выполняются, а цели реализовываются. Из воплощения стратегических целей на его счету объединение медийных и креативных агентств в рамках Starcom Mediavest Group и Leo Burnett Group и реструктуризация и консолидация активов группы Publicis в России. Помимо всего, он давно хотел заниматься креативом и теперь яркие работы "Родной Речи" на слуху у всех. (Владимир Перепёлкин, Главный копирайтер J. Walter Thompson (WPP) / RA Video International)

Евгений Чичваркин - лучший харизматик года. Этот человек сделал уникальные вещи не только для отдельных и эффективных PR-акций, но и для развития концепции бренда. Будь то мотивация персонала, отношения с поставщиками, дисциплина и тд, Чичваркин в лишний раз доказал, что чрезвычайная эффективность PR не зависит от денег, а прежде всего от креативности и понимания целей компании. (Рыбак Сергей, Менеджер по корпоративным связям Georgian Glass&Mineral Water)

Лучший рекламный ТВ-ролик - "Сокол Изольда" Совершенно нетрадиционный для пива, заводной, оптимистичный и жизнеутверждающий ролик. Кроме отличного креатива, ролик полностью выполнил свои задачи. Он донёс регионам то, что не смогло бы быть реализовано с помощью логистики: теперь знают марку и те, кто был с ней ранее не знаком. И покупают. И пьют... (Сергей Горлов, Исполнительный директор совета учредителей Московского Института Рекламы)

Лучшая маркетинговая концепция - Ребрендинг "Билайна" "Билайн" осуществил поистине глобальный маркетинговый прорыв - он присвоил себе практически всё существующее в мире пространство и, пометил всю окружающую нас территорию своими метками - теперь все можно покрасить в желто-черную полоску и превратить в одну из составляющих глобального бренда "Билайн". Неудачная рекламная кампания МТС была запущена словно в подтверждение этого факта: "Ты лучше!" (Алексей Пугачёв, Президент РА Art-com)

Лучшая рекламная кампания - "Билайн" Полный ребрендинг - это рискованный, но сильный маркетинговых ход, который, уверен, принесёт огромные плоды. А, как известно, кто не рискует, тот не пьёт шампанское. "Билайн" же пьёт шампанское чаще, чем его главный конкурент МТС и, несмотря на не лучшие технические показатели связи, имеет значительную долю рынка. Правильно прорекламированный ребрендинг значительно повысил интерес и лояльность к марке. Выбранное цветовое решение, высокое качество и оригинальная подача креатива, грамотно составленный медиаплан способствовал успеху проведения целостной рекламной кампании. (Егор Альтман, Управляющий партнёр Altman&Solopov)

Лучший PR-повод - приезд Кустурицы для съемок ролика кетчупа "Балтимор" Если бы ролик был бы таким же ярким как его освещение в прессе, он бы выиграл "Канны". Но, к сожалению, он оказался недостоин собственного пиара. (Игорь Кирикчи, Генеральный директор BBDO Moscow) Ролик получился так себе, но для PR все соки из этого кетчупа были выжаты. (Александр Филюрин, Директор новосибирского офиса РГ "Мелехов и Филюрин")

Лучший брэнд- "Билайн" Можно по разному относиться к обновлённому бренду "Билайн": кому-то нравится, кому-то нет, но, тем не менее, очевидно, что именно ребрендинг привлёк внимание к марке. Полная смена визуальной составляющей бренда в глазах потребителей и яркое заметное позиционирование несомненно вывели "Билайн" в лидеры по данной номинации. (Тимур Бордюг, обозреватель ИД "Коммерсантъ")

Лучший слоган - "Ты - лучше!" (МТС) Сильные, а тем более, безапелляционные заявления всегда рискованны. Один неверный шаг и всё может превратиться в фарс. Поэтому коммуникация с таким высоким эмоциональным зарядом под силу только лидерам. Бренды первой величины могут позволить себе и глобальный охват и монументальные слоганы, типа "Ты лучше!" Имиджевая рекламная компания МТС без сомнения запускалась как лидерская. Подразумевалось, что никто не должен даже усомниться в объективности этого лаконичного слогана. Не надо спрашивать: а почему лучше? Чем? Или, лучше кого я? Просто - лучше и всё! Хороший пример, когда смелость, амбиции и авторитет марки вместе дают прекрасный результат. (Алексей Андреев, Президент Depot WPF)

Самое значимое событие в области рекламы и маркетинга - Уход Юрия Заполя Прежде всего Юрий сделал очень много для становления Российского рекламного рынка. Многие обвиняют его в монополизме, но в действительности он следил за порядком на рынке рекламы, пресекал недобросовестную конкуренцию. Кроме этого, благодаря его усилиям Россия, наконец, перешла на европейский стандарт формирования цены при продаже рекламного времени на ТВ, основанный на GRP. Но всё же, при всей своей масштабности Юра был очень душевным человеком и приятным собеседником, после общения с которым всегда находилось правильное решение. (Игорь Янковский, Президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР))